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经典动漫发新芽 老IP有了新玩法
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-07-04
摘要:

现在的小朋友或许并不知道上海美术电影制片厂,但对于60后、70后、80后来说,上美影给他们贡献了太多童年时代的经典动画片,所以对老IP的新玩法他们也有更多期待——

哪吒闹“互联网之海”

经典动漫发新芽 老IP有了新玩法

经典动漫发新芽 老IP有了新玩法

5月25日,上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)进驻京东商城,开设了自己的首家全网旗舰店。与此同时,上美影联合京东,共同制作了一支微电影《JoyStoryⅢ:重返618号》。片中,上美影的多个经典动画人物轮番出镜,并和主人公小Joy首次同框,共同经历了一场冒险之旅。这部6分45秒的微电影,让无数中年人泪奔,记忆中的那些经典IP再次走入自己的生活。

有人总结称:经典动漫发新芽,老IP有了新玩法。

上美影当年到底有多厉害

上美影旗舰店的主打宣传语是:开启童年英雄之旅。而在店铺简介里,还有这样一句:让经典记忆融入生活。这里面,有两个关键词,“童年”和“经典”。

现在的小朋友或许并不知道上美影和上美影的那些经典动画人物,更不知道当年的上美影到底有多厉害。但对于那些上了年纪的人来说,尤其是60后、70后、80后,以及部分90后,上美影给他们贡献了太多童年时代的经典动画片。

时光倒流数十年,那时动画片不叫动画片,更不叫动漫,称之为美术片。作为一个70后,山东师范大学美术系教授、书法家靳永回忆说,小时候在村里看露天电影,《大闹天宫》《哪吒闹海》《三个和尚》等,隔一段时间就会放一遍,因为那时候电影太少了,农村可以放映的就更少。这些电影,不但小孩爱看,大人们也喜欢。因为看的次数多了,很多电影的台词都能背下来。

从事艺术工作的网友“莫一奥在这”称,那时的动画片很少,翻来覆去地播。看的遍数多了,时常是等不及结束就匆忙跑向了小伙伴。多年后,偶尔想起片中形象,回味悠长。再次打开,细细品咂才明白,我们竟默默仰观了高峰,并见证了一个时代的伟大。

上美影20世纪60年代出品的《大闹天宫》,已成为经典中的经典。据了解,把《西游记》绘成动画,是上美影创始人万籁鸣一直怀揣的梦想,特别是最激动人心的孙悟空“大闹天宫”那一部分。最终,动画大电影《大闹天宫》获得了第22届伦敦国际电影节最佳影片奖。

那个时代,不能用电脑创作,更没有CG技术,所有的画面,都是一张张用手画出来的。一部一个多小时的动画片,往往需要几万张手绘原稿。整个制作过程,有时耗时几年。在《大闹天宫》中,我们能看到,水帘洞像幕布一样揭开,为睡去的御马盖上云彩等等。类似的镜头,在片中比比皆是。这样的创作,画面感十足,且极为生动优雅。与多数动画片简单、扁平的镜头语言不同,上美影的创作充满了原创性,因此诚意十足。

20世纪60年代,上美影推出了两部动画片:《小蝌蚪找妈妈》和《牧笛》。前一部影片的原型,出自齐白石的水墨画《蛙声十里出山泉》,画中两山峡谷间,泉水汩汩流出,几只小蝌蚪在湍急的水流中游动。整幅画里没有蛙,观众却有如闻蛙声之感。为了创作《牧笛》,李可染大师画了14幅《牧牛图》给剧组作参考。上美影的制作团队也不负众望,精准地捕捉到了李可染的绘画风格,完美诠释了中国水墨画的独特审美。本片导演之一特伟曾说:“《牧笛》是我自己最满意、最骄傲的一部片子。它体现的是一种艺术美,一种中国传统文化的内涵。”之后,《哪吒闹海》和《阿凡提的故事》相继登场,中国动画内容及制作方式开始变得更为多元。特别是木偶动画《阿凡提的故事》,人物特色鲜明,画面色彩沉稳,对话诙谐风趣。那个骑着毛驴、留着山羊胡的中年大叔,也成为了中国动画史上又一个里程碑式的人物。

进入20世纪80年代,上美影推出了《九色鹿》。该片由敦煌壁画《鹿王本生》故事改编而成。这部短片仅有25分钟,但主创人员却付出了巨大的努力。1980年夏天,上美影的制作团队对着敦煌壁画,临摹了五本速写,5位主创人员在千佛洞中待了整整23天。这部动画片,从色彩和人物造型上最大程度地还原了北魏壁画的风格,观众甚至可以看到画面中宣纸的质地与肌理。上世纪80年代,上美影还有许多优秀动画片产生,如《三个和尚》《猴子捞月》《天书奇谭》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等。那时的上美影,集聚了中国动画事业的奠基者万籁鸣、特伟、万古蟾、万超尘,美术家靳夕、导演钱家骏等众多才华横溢的艺术家。上美影创造了一部又一部经典;这些经典,被一代又一代人热爱。

经典更需要与时代同行

打开京东上美影旗舰店,首页上的第一件商品是一个老式放映机。这是一个手工木制3D立体拼图,看得出来,做工非常精致。这件玩具,被上美影旗舰店称为“镇店之宝”。而在首页的“精选”一栏里,以上美影经典动画人物为主题,列出了七站,分别是:第一站,齐天大圣之有勇有谋;第二站,哪吒闹海之为民除害;第三站,葫芦兄弟之勇敢正直;第四站,黑猫警长之伸张正义;第五站,阿凡提的故事之聪慧幽默;第六站,天书奇谭之敢作敢为;第七站,大耳朵图图之萌娃成长。各站下面,罗列着数种商品,主打是手办,如孙悟空Q版手办、葫芦兄弟手办、黑猫警长套装手办、阿凡提Q版手办等。除了手办,还有毛绒玩具、手机座、手机壳、折纸玩偶、拼图、创意水杯、帆布包、挂件等等。价格从十几元、几十元,到上百元不等。最贵的,就是那个“镇店之宝”,标价249元。可以说,上美影卖的这些经典动画人物的衍生品,价格上相当亲民。

在欧美市场,动漫衍生品是个很大的产业。一个动漫大IP的诞生,马上会带来无数的衍生品。比如变形金刚系列、蜘蛛侠系列、复仇者联盟系列等等,随着电影的上映,各种手办、玩具、游戏等随之推向市场,形成一条巨大的产业链条。相比几十块钱的电影票,衍生品的价格更高,附加值更高,利润也更高。在济南一家大型商场的一个玩具店里,记者看到,一个漫威授权的正版复仇者联盟系列手办玩具,比如灭霸或钢铁侠,能卖到四五百元的高价。在这方面,与欧美相比,我们显然有巨大的差距。一个原因是我们的动漫大IP本来就少,二是我们对衍生品的策划、设计和开发不够重视,整个产业的成熟度不够。在新的动漫IP不够有说服力的情况下,上美影将那些滋养过几代人的经典IP重新挖崛出来,用全新的设计、足够的诚意和更亲民的价格推向市场,既是对艺术的尊重,也是对市场的正确理解。

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